Почему пуш дешёвый, но тест требует объёма: трафик считают не по цене клика

Почему пуш дешёвый, но тест требует объёма: трафик считают не по цене клика

Низкая стоимость клика не означает, что связка быстро покажет результат. Пуш даёт много коротких контактов: часть пользователей сразу закрывает уведомление, часть возвращается позже, а конверсия распределяется между разными сегментами и площадками.

Вопрос: сколько объёма нужно для теста? Ответ: столько, чтобы увидеть не единичные конверсии, а повторяющийся сигнал. Оценивайте связку по трём уровням:
— CTR показывает, цепляет ли заголовок и оффер;
— конверсия после клика — насколько совпали ожидание и лендинг;
— итоговая цена целевого действия — есть ли экономика.

Если остановить кампанию после первых кликов, легко принять случайный всплеск или провал за закономерность. Поэтому заранее задайте лимит теста и критерии решения: что менять в креативе, когда отключать источник, а когда расширять объём. Сравнивайте сегменты отдельно — смешанные данные скрывают рабочие площадки.

Пуш хорош для быстрого сбора статистики, но не для выводов по нескольким кликам. Сначала наберите сопоставимый объём, затем режьте неэффективные сегменты и масштабируйте только подтверждённую связку.