Словарь YouTube Ads: чем in-stream отличается от bumper, а CPV — от VTR

Словарь YouTube Ads: чем in-stream отличается от bumper, а CPV — от VTR

В YouTube Ads есть два разных слоя терминов: форматы рекламы и метрики. In-stream и bumper описывают, как показывается ролик. CPV и VTR — как оценивается результат. Если смешать эти понятия, легко выбрать не ту цель кампании или неверно прочитать отчёт.

In-stream — видеореклама до, во время или после просмотра контента. Она может быть пропускаемой или непропускаемой. Пропускаемый ролик подходит, когда важно дать пользователю время познакомиться с оффером и перейти на сайт. Bumper — короткий непропускаемый ролик длительностью до 6 секунд. Его задача — быстро донести один месседж, а не объяснить сложный продукт.

CPV — стоимость просмотра. В типичной логике TrueView просмотр засчитывается, когда человек смотрит ролик 30 секунд или до конца, если видео короче, либо взаимодействует с рекламой. VTR — View-Through Rate, доля просмотров от числа показов. Формула простая: просмотры ÷ показы × 100%. Высокий VTR не гарантирует конверсии, но показывает, насколько крео удерживает внимание.

Сравнивайте метрики в контексте формата: у bumper нет задачи собирать длинные просмотры, а у in-stream важны и глубина просмотра, и переходы. Для диагностики смотрите связку CPV + VTR + конверсии, а не одну цифру.

Запомните: формат отвечает за способ показа, CPV — за стоимость просмотра, VTR — за долю просмотров. Сначала определите задачу кампании, затем выбирайте формат и KPI.