Как работает Postback URL: пошаговая механика передачи данных от оффера к трекеру

Как работает Postback URL: пошаговая механика передачи данных от оффера к трекеру

Клик по ссылке создает уникальный ID (clickid). Этот параметр — "паспорт" визита, передаваемый от источника в партнерку. Без него система не поймет, кому начислить выплату за целевое действие.

Когда пользователь совершает покупку, сервер рекламодателя фиксирует clickid. В этот момент срабатывает S2S-запрос (Server-to-Server). Это невидимый сигнал, содержащий информацию о конверсии.

Постбэк-ссылка — адрес, по которому трекер ждет данные. В URL прописываются макросы, которые заменяются реальными значениями: ID клика, статус события (лид, апрув) и доход.

S2S-передача надежнее пикселей: данные идут напрямую между серверами. Это исключает потери из-за блокировщиков рекламы или очистки куки пользователем.

Настройка постбэка критична для аналитики. Если макросы в ссылке не совпадают с параметрами трекера, статистика будет пустой, а бюджет уйдет в минус без возможности оптимизации.