Чек-лист перехода на автоставки: как не потерять данные, контроль и объём конверсий

Чек-лист перехода на автоставки: как не потерять данные, контроль и объём конверсий

Перед сменой стратегии проверьте фундамент: корректно ли передаются конверсии, нет ли дублей, выбраны ли именно целевые действия. Убедитесь, что в отчётах учитываются реальные заявки или продажи, а не клики по кнопке и случайные события. Зафиксируйте текущие CPA, ROAS, расход и объём конверсий как точку сравнения.

Проверьте готовность кампании:
— статистики достаточно для обучения, а конверсии происходят регулярно;
— бюджет не ограничивает показы большую часть времени;
— в кампании нет постоянных правок объявлений, аудиторий и географии;
— отслеживание ценности заказов работает без пропусков.

Выбирайте цель по задаче: «Максимум конверсий» подходит, когда важен объём действий; tCPA — когда конверсии однородны и нужен ориентир по стоимости; tROAS — когда у заказов заметно различается ценность и она передаётся точно. Не задавайте цель заметно ниже фактического результата: алгоритм может резко сократить охват.

На переходе не меняйте одновременно стратегию, бюджет, креативы и посадочную страницу. Дайте кампании накопить новые сигналы, а результат оценивайте по группе конверсий, расходу и качеству лидов, а не по отдельному дню. Ранние колебания не всегда означают провал.

Автоставки не заменяют контроль: сначала настройте данные и ограничения, затем меняйте только один рычаг за раз.