Маркировка рекламы: чек-лист, который спасает от хаоса в передаче и учёте

Маркировка рекламы: чек-лист, который спасает от хаоса в передаче и учёте

Маркировка — это не одна кнопка в кабинете, а связка из креатива, площадки, договора и данных для передачи. Если один элемент выпадает, дальше ломается отчётность и поиск ответственного за размещение.

Проверь перед запуском:
— в креативе есть корректная пометка рекламы;
— у площадки понятен статус размещения: прямое размещение, агентство, посредник;
— у каждого креатива сохранён свой идентификатор;
— передаются сведения о рекламодателе и договорной стороне;
— UTM и внутренние метки не конфликтуют с данными для учёта.

Отдельно смотри на дубли. Один и тот же баннер в нескольких местах может потребовать разной разметки и разного набора данных. Если это не зафиксировать заранее, потом приходится вручную сводить отчёты и искать, где потерялся акт.

Ещё одна типовая ошибка — править креатив после запуска, не обновив карточку в учёте. Для закупки это почти всегда лишняя сверка: в кабинете уже один вариант, в документообороте — другой.

Хорошая привычка: держать один внутренний чек-лист на запуск и один шаблон для передачи данных. Тогда маркировка перестаёт быть отдельной задачей и становится частью стандартного процесса.