1. Среда показа. In-app-реклама появляется внутри приложения, поэтому клик часто совершается в короткой сессии и на небольшом экране. Веб-трафик живёт в браузере: пользователь может открыть несколько вкладок, вернуться позже или изучить страницу глубже.
2. Путь до конверсии. В in-app важны корректный редирект в стор, deferred deep link и стабильная передача атрибуции после установки. В вебе чаще достаточно связки «объявление — лендинг — форма». Ошибка в одном звене in-app-цепочки может выглядеть как плохой источник, хотя проблема техническая.
3. Поведение аудитории. В приложении человек уже занят другой задачей, поэтому креатив должен быстро объяснять оффер и следующий шаг. На сайте больше возможностей для прогрева, но выше требования к скорости загрузки и мобильной вёрстке.
4. Оптимизация. Для in-app нельзя оценивать источник только по клику или установке: смотрите активацию, регистрацию, оплату и удержание. В вебе дополнительно проверяйте качество лида и дубли в аналитике. Сравнивать каналы корректно только по одинаковому этапу воронки.
Перед запуском разделите аналитику, креативы и KPI по средам: in-app и веб требуют разных сценариев, а не одной универсальной настройки.
Кустов и in-app трафик
@kustov_inapp_traffic
In-app и веб-трафик: 6 отличий, которые меняют запуск, оптимизацию и оценку качества
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов и in-app трафик. Подписаться можно по ссылке: @kustov_inapp_traffic.