5 ошибок новичка в in-app трафике, которые сливают бюджет без шансов на тест

Первая ошибка — лить на слабый креатив. В in-app пользователь не ищет оффер, он листает ленту или играет, поэтому крео должно цеплять за 1–2 секунды: понятный первый экран, один месседж, без перегруза текстом.

Вторая — не разделять источники и плейсменты. В одной SDK-сети могут быть разные по качеству площадки, а в одном кабинете легко смешать всё в одну кучу. Если не вести раздельную аналитику, ты не увидишь, где реально идёт install-to-event, а где просто дешёвые клики.

Третья — оценивать только CPI. Дешёвая установка ничего не значит, если после неё нет активации, регистрации или покупки. Смотри на post-install метрики: retention, first action, CR в целевое событие. Иначе можно радоваться объёму при пустом качестве.

Четвёртая — слишком быстро резать тест. В in-app часто нужен короткий, но внятный тест по связке: крео, аудитория, оффер, postback. Меняй один элемент за раз, иначе ты не поймёшь, что именно сломало связку.

Пятая — игнорировать anti-fraud и правила трекинга. Без корректных postback, whitelist/blacklist и базовой фильтрации мусорных установок ты получишь красивую статистику, которая не конвертится. Проверяй не только объём, но и качество трафика 🔍

Если хочешь не учиться на сливе, начинай с дисциплины: раздельный учёт, post-install метрики и один тест — одна гипотеза.