Push-трафик ломается не на клике, а на первом экране и частоте касаний
В push у пользователя нет времени вчитываться: заголовок, картинка и короткий оффер должны объяснить выгоду за 1-2 секунды. Если в креативе нет конкретики, CTR падает даже при хорошем источнике.
Рабочая база для теста:
— один оффер на одно сообщение;
— короткий заголовок без лишних слов;
— визуал, который читается в маленьком размере;
— CTA, совпадающий с обещанием в тексте.
Слишком «умные» крео часто проигрывают простым, потому что их не успевают понять.
Вторая типовая ошибка — жечь базу одинаковыми касаниями. Если пользователь видит одно и то же сообщение несколько раз, растёт усталость, а дальше уже страдают и клики, и конверсия. Лучше заранее собрать несколько вариантов: меняй угол захода, формулировку боли и первый экран, а не только цвет кнопки.
Ещё одна важная вещь — соответствие лендинга пушу. Если в уведомлении обещан быстрый шаг, а на странице длинная простыня, трафик остывает. Логика простая: push должен быть продолжением лендинга, а не отдельной рекламой.
Иванов | Медиа и охваты 023
@ivanov_media_023
Push-трафик ломается не на клике, а на первом экране и частоте касаний
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Медиа и охваты 023. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_media_023.