5 ошибок в Google Ads, из-за которых сливают бюджет даже на хорошем оффере

5 ошибок в Google Ads, из-за которых сливают бюджет даже на хорошем оффере

Google Ads часто ругают за «дорогой трафик», хотя проблема обычно не в системе, а в настройке. Самые частые провалы начинаются с банального: запускают кампанию без нормальной структуры, надеясь, что алгоритм сам найдёт лид.

— Смешивают в одной кампании разные интенты: бренд, общий спрос и конкурентов. Из-за этого статистика размазывается, а ставки управляются криво.
— Льют на широкие запросы без минус-слов. В итоге показы идут по мусорным фразам, которые не приводят к заявке.
— Ведут трафик на одну и ту же страницу для всех сегментов. Пользователь видит не тот оффер и уходит без действия.
— Смотрят только на клики и CTR, игнорируя качество лида. Дешёвый клик не спасает, если дальше нет конверсии.

Ещё одна типовая ошибка — не разделять тест и масштаб. Когда в одной связке креатив, аудитория и посадка, невозможно понять, что именно сработало. А потом в кабинетах начинается магия: «запустили ещё раз, но уже хуже».

Сначала стройте логику: отдельные кампании по намерению, минус-слова с первого дня, посадка под конкретный запрос и оценка не по клику, а по результату. Тогда Google Ads перестаёт быть «дорогим каналом» и становится управляемым.