CTA, который продаёт: 7 ошибок в призыве к действию на посадочной странице

CTA, который продаёт: 7 ошибок в призыве к действию на посадочной странице

CTA — это не просто кнопка «Оставить заявку». Она должна отвечать на три вопроса: что человек получит, насколько это безопасно и сколько усилий от него нужно. Если ответ размытый, кликают хуже даже при хорошем оффере.

Проверьте типовые ошибки:
— слишком общий текст: «Отправить», «Подробнее», «Начать»;
— один и тот же CTA на разных экранах, хотя намерение пользователя меняется;
— слишком много кнопок, когда внимание распадается;
— призыв без микрокопирайта рядом: «Без спама», «Ответим за 15 минут», «Нужен только телефон».

Лучший CTA обычно короткий, конкретный и связан с результатом: «Получить расчёт», «Записаться на звонок», «Скачать план». Если есть форма, облегчайте первый шаг: меньше полей, понятная ошибка, заметный следующий шаг после клика. Кнопка не должна спорить с заголовком — она должна продолжать его смысл.

Перед запуском спросите себя: человек готов к действию или ему нужно ещё одно подтверждение. Если второе — добавьте рядом аргумент, а не ещё одну кнопку.