Аналитика и трекеры ломаются не в коде, а в настройке событий и логики

Аналитика и трекеры ломаются не в коде, а в настройке событий и логики

Если источник, лендинг и CRM считают по-разному, у вас не аналитика, а три версии правды. Сначала фиксируйте, какие события нужны: клик, лид, депозит, отказ, повторная покупка. Без этого трекер превращается в склад цифр, которые никто не использует.

Проверьте базу:
— UTM-метки не должны теряться на редиректах
— одно и то же событие не должно отправляться дважды
— postback и пиксель должны считать одну и ту же конверсию
— названия кампаний и связок должны быть одинаковыми во всех системах

Самая частая ошибка — смотреть только на общий ROI. Он может быть нормальным, а половина бюджета уходит в связки, где есть дешёвые клики и пустые лиды. Полезнее держать в разрезе: источник, креатив, плейсмент, устройство, гео. Тогда видно, где трафик реально даёт действие, а где только создаёт шум.

Ещё один обязательный пункт — сверка логов. Если в трекере конверсии есть, а в партнёрке их нет, ищите проблему в передаче параметров, дедупликации или тайминге. Если наоборот, конверсии есть в партнёрке, но нет в трекере, значит вы теряете окно атрибуции и оптимизируете вслепую.

Хорошая аналитика не обещает магию: она быстро показывает, что резать, что масштабировать и где вы сами себе рисуете прибыль.