Как не слить бюджет на блогера с накруткой: 4 признака «мёртвой» аудитории

Как не слить бюджет на блогера с накруткой: 4 признака «мёртвой» аудитории

Смотрите на соотношение лайков к охватам. В норме ER составляет 3–7%. Если активность аномально высокая при отсутствии вирального контента, вероятно, используются чаты взаимного пиара или сервисы автоматической накрутки.

Изучайте комментарии. Живые люди задают вопросы или спорят. Если под постом только эмодзи или фразы «Great post!», перед вами боты. Пустые профили комментаторов с тысячами подписок — верный признак искусственно созданной активности.

Проверяйте динамику роста. Резкие скачки на графике без упоминаний в рекламе часто означают закуп ботов. В здоровом аккаунте аудитория растет плавно, а после крупных конкурсов наблюдается понятный и прогнозируемый отток.

Запрашивайте географию подписчиков. Если вы продаете локальный продукт, а значительная часть аудитории блогера находится в других регионах, охваты будут бесполезны и не принесут вашему проекту целевых лидов.

Используйте сервисы аналитики для проверки истории аккаунта и просите видео экрана со статистикой охватов в сторис — их подделать значительно сложнее, чем любые статические показатели в ленте.