Инфлюенсер-маркетинг работает не на охваты, а на доверие — если не ошибиться в подборе

Инфлюенсер-маркетинг работает не на охваты, а на доверие — если не ошибиться в подборе

Первое правило: смотрите не на размер блога, а на совпадение аудитории с вашим продуктом. У автора может быть много подписчиков, но если их интересы далеко от темы, интеграция даст шум, а не заявки.

Проверьте контент блогера до договора: как он общается с аудиторией, какие форматы заходят, есть ли у него живая реакция в комментариях. Отдельно смотрите, не рекламирует ли он слишком много всего подряд — у таких аккаунтов доверие обычно проседает.

ТЗ должно быть коротким и жёстким по сути: что сказать, что показать, какой оффер донести, что нельзя менять. Но не превращайте креатив в сухую инструкцию — инфлюенсер продаёт лучше, когда текст звучит как его нормальная речь.

После размещения оценивайте не только переходы, но и качество входящего трафика: подписки, заявки, сохранения, ответы в директ. Если блогер дал дешёвые клики, но пустую аудиторию, это не удачный запуск, а красивая статистика. 📌

Лучше один точный инфлюенсер с понятной аудиторией, чем пять случайных размещений — в этом канале именно качество связки почти всегда важнее масштаба.