Структурированные данные: 5 ошибок, из-за которых WordPress теряет расширенные сниппеты

Структурированные данные: 5 ошибок, из-за которых WordPress теряет расширенные сниппеты

Структурированные данные помогают поисковику понять, что именно находится на странице: статья, товар, FAQ, хлебные крошки, организация. Но на WordPress их часто внедряют так, что разметка есть, а пользы почти нет.

— Размечают всё подряд через один плагин, дублируя schema от темы, SEO-плагина и конструктора. В итоге поисковик видит конфликтующие сущности.
— Путают типы: FAQ ставят на обычный текст, Article — на лендинг, Product — на страницу услуги. Разметка должна соответствовать содержимому.
— Не заполняют обязательные поля: название, автор, дата публикации, изображение, цена или рейтинг, если они реально есть на странице.
— Ставят JSON-LD, но не проверяют итоговый HTML: часть кода может не выводиться, ломаться или закрываться лишними скриптами.

Ещё одна частая ошибка — разметка не совпадает с видимым контентом. Если на странице нет отзывов, не стоит добавлять рейтинг. Если нет вопросов-ответов, не нужно имитировать FAQ. Поисковики такие несостыковки быстро замечают.

Проверьте структуру так: одна страница — одна основная сущность, без дублей; поля заполняются только реальными данными; после внедрения код проходит ручную проверку в браузере и находитcя в исходнике. Для WordPress это особенно важно, потому что тема, плагин и шаблон могут добавлять schema одновременно.

Если хотите получить пользу от разметки, начинайте не с плагина, а с карты страниц: какой тип schema нужен каждой странице и кто именно её генерирует.