TikTok app install кампании ломают привычки, которые работают в Meta

TikTok app install кампании ломают привычки, которые работают в Meta

В TikTok пользователь чаще встречает креатив как контент, а не как рекламу. Поэтому первые 2 секунды важнее, чем длинный оффер: если не зацепил кадром, звук и CTR проседают, а дальше MMP уже видит пустую воронку.

Разница по баингу тоже жесткая:
— креативы должны жить быстрее, обновлять их нужно чаще;
— узкие аудитории обычно проигрывают широким, потому что алгоритм лучше добирает объем;
— для оценки нельзя смотреть только CPI: в TikTok чаще полезнее IPM, CTR и ранний event rate.

Еще один перекос — атрибуция. В Meta медиабаер быстрее видит связку «аудитория + креатив», а в TikTok больше шума в начале: часть инсталлов уходит в modeled-сигналы, часть — в delayed postback у MMP. Если сравнивать каналы по первому дню, TikTok почти всегда выглядит хуже, чем он есть на деле.

Для app install это значит одно: тестируй не только крео, но и первые события после инсталла — registration, tutorial complete, purchase intent. Если после нормального CTR эти события не доезжают, проблема не в плейсменте, а в mismatch между обещанием в видео и продуктовым экраном.

Смотри на TikTok как на канал, где креатив продает сценарий, а не просто установку. Если сценарий не считывается за 2-3 секунды, медиа там сгорает быстрее, чем в Meta.