Чаще стали считать не охват, а маршрут до выручки

Чаще стали считать не охват, а маршрут до выручки

За последний месяц в programmatic-кампаниях всё чаще вижу один и тот же сдвиг: в брифах и пост-кампанийных разборах меньше разговоров про «досмотр» и «средний CTR», больше — про то, где реклама оказалась в цепочке касаний до заявки, повторной покупки или возврата в CRM.

Параллельно меняется и набор вопросов к DSP:
— как передавались события с сайта и из CRM;
— что совпадает по server-side-событиям;
— где виден вклад верхних форматов без последнего клика;
— как сверяют данные с MMM и экспериментами на инкрементальность.

В отчётах это тоже заметно: last-click всё чаще стоит рядом, а не на первом месте.
У вас в проектах за последний месяц было так же?

— @ProgrammaticGuidePro