Статистика по площадкам: как найти источник, который съедает бюджет, а не приносит заявки

Статистика по площадкам: как найти источник, который съедает бюджет, а не приносит заявки

Сводная цифра по кампании часто маскирует проблему: одна площадка даёт объём, другая — дешёвые, но пустые клики. Поэтому сначала делите отчёт по площадкам, затем сравнивайте их не только по CPC и CTR, но и по глубине воронки.

Проверьте по каждой площадке:
— расход, показы, клики и CTR;
— конверсию из клика в целевое действие;
— цену заявки или другого итогового события;
— долю отказов, повторных визитов и подозрительно коротких сессий.

Не делайте вывод по маленькой выборке: несколько конверсий могут случайно улучшить картину. Сопоставляйте площадки при близком объёме трафика и одинаковом периоде атрибуции. Отдельно отмечайте кампейн-айди, формат и гео — иначе причина расхождения останется спрятана внутри общей строки.

Площадку с дорогим кликом не нужно отключать автоматически: если она приводит качественные события, итоговая цена может быть оправдана. А источник с низким CPC стоит проверять первым, если у него нет движений дальше клика. Для отсечения мусора задайте порог по объёму и фиксируйте решение в журнале тестов.

Читайте отчёт от расхода к качеству: сначала найдите, где теряется бюджет, затем проверьте, не компенсирует ли источник слабый верх воронки сильным низом. Так оптимизация становится серией проверяемых решений, а не реакцией на одну красивую метрику.