5 проверок перед закупкой установок: как связать UAC, сети и LTV в одну систему

5 проверок перед закупкой установок: как связать UAC, сети и LTV в одну систему

Не сравнивайте UAC и рекламные сети только по CPI. Дешёвая установка может приводить пользователей с низкой активацией, короткой сессией и слабой монетизацией. До запуска зафиксируйте целевое событие: регистрация, первый заказ, подписка или другой этап воронки.

Проверьте:
— корректность атрибуции и передачу событий в рекламные системы;
— раздельный учёт источника, кампании, креатива и гео;
— окно оценки, чтобы не смешивать быстрые и отложенные конверсии;
— наличие контрольной группы или хотя бы сопоставимых сегментов.

В UAC полезно оценивать не только кампанию целиком, но и качество трафика по когортам. Сравнивайте пользователей, привлечённых в одинаковых условиях: смотрите удержание, оплату, выручку и возвраты. Для сетей отдельно учитывайте постбэки, задержку данных и возможный фрод — иначе LTV будет рассчитан на неполной выборке.

Решение о масштабировании принимайте после сверки CPI с прогнозным LTV, а не по одной метрике. Если данных мало, ограничьте бюджет и сначала проверьте стабильность событий, атрибуции и качества аудитории.

Свяжите закупку, аналитику и монетизацию в одну таблицу: источник должен отвечать не только за цену установки, но и за ценность пользователя.