Events API в TikTok: пошаговое подключение без дублей и потерянных конверсий

Events API в TikTok: пошаговое подключение без дублей и потерянных конверсий

Events API передаёт конверсии с сервера и помогает сохранить события, которые не дошли через браузер. Подготовьте пиксель, доступ к TikTok Ads Manager и способ отправки данных: партнёрскую интеграцию, готовый модуль CMS или собственный сервер.

1. Откройте Events Manager, выберите источник данных и подключение Events API. 2. Создайте токен доступа и храните его только на сервере. 3. Укажите события, которые нужны для оптимизации: например, просмотр страницы, регистрация, начало оплаты или подтверждённая конверсия.

Соберите для каждого события обязательные параметры: название, время, URL или источник действия, идентификатор события и данные для сопоставления пользователя. Передавайте только необходимые данные и в едином формате. Для заказа используйте стабильный идентификатор, а не случайное значение при каждом запросе.

Если одно событие отправляется и через пиксель, и через API, применяйте одинаковые event_id. Это позволяет TikTok распознать дубликаты. После подключения отправьте тестовое событие, проверьте его в диагностике и сравните количество конверсий с данными CRM или трекера.

Надёжная схема начинается с теста на одной воронке: сначала убедитесь, что событие приходит, параметры заполнены, а повторная отправка не создаёт вторую конверсию. Затем добавляйте остальные события и контролируйте ошибки сервера, задержку передачи и расхождения в статистике.

Сначала настройте качество данных и дедупликацию, затем передавайте события в оптимизацию: неверная конверсия обучит кампанию так же быстро, как верная.