Качество in-app-установок: 6 проверок, которые важнее одного CPI

Качество in-app-установок: 6 проверок, которые важнее одного CPI

In-app-трафик нельзя оценивать как единый поток: качество зависит от типа приложения, формата и момента показа. Rewarded video часто собирает вовлечённую аудиторию, но это не универсальное правило; баннер может давать более дешёвую установку, зато с другой глубиной постинсталл-действий. Сравнивайте источники внутри сопоставимых сегментов.

До масштабирования проверьте:
— долю активаций и регистраций после установки;
— прохождение ключевого события, а не только запуск;
— удержание и доход на когорту, если вертикаль позволяет;
— разбивку по GEO, ОС, версии приложения, типу устройства и placement.
Так видно, где именно проседает качество.

Отдельно контролируйте атрибуцию: корректность deep link, передачу postback и задержку между кликом, установкой и событием. Аномальные пики конверсии, одинаковые профили устройств и много установок без дальнейшей активности требуют проверки, а не автоматического масштабирования.

Оптимизируйте не весь источник сразу, а конкретные связки: приложение-площадка, формат, GEO и placement. Слабые сегменты отключайте после накопления сопоставимого объёма данных, сильные — проверяйте на удержании и целевом действии.

CPI показывает стоимость входа, а качество раскрывается после установки. Решение о масштабировании принимайте по постинсталл-метрикам и когортам.