Статический или динамический ремаркетинг: что выбрать под задачу, а не «по привычке»

Статический ремаркетинг показывает заранее подготовленное объявление выбранной аудитории. Он подходит, когда нужно вернуть пользователей на конкретную акцию, категорию или лендинг. Креативы проще контролировать: один оффер, одна идея, понятный набор баннеров.

Динамический ремаркетинг подставляет в объявление товары или услуги, с которыми пользователь взаимодействовал. Его сильная сторона — персонализация и масштаб: не приходится вручную создавать объявление под каждую позицию. Но результат зависит от корректности фида, товарных данных и передачи событий.

Выбор можно упростить:

— статический формат — для услуг, контентных проектов, ограниченного ассортимента и имиджевых сообщений;
— динамический — для интернет-магазинов, каталогов и большого числа SKU;
— оба формата — если нужно отдельно возвращать к брошенной корзине и прогревать тех, кто только смотрел раздел;
— исключения и частотный лимит обязательны в обоих случаях, иначе реклама быстро превращается в навязчивое напоминание.

Сравнивайте не только CPA. Проверьте долю возвращённых пользователей, конверсию по глубине взаимодействия и окупаемость после учёта повторных заказов. Для динамики отдельно контролируйте неактуальные товары, ошибки фида и попадание в рекламу уже купивших клиентов.

Начните со статического формата для проверки оффера, а динамический подключайте там, где ассортимент и данные действительно дают ему преимущество.