ROI и маржа в Looker Studio ломаются не из-за графиков, а из-за плохой модели данных

ROI и маржа в Looker Studio ломаются не из-за графиков, а из-за плохой модели данных

Если в дашборде смешаны расходы, выручка и комиссионные без единой зернистости, ROI начинает врать. Нормальная схема простая: факт-таблица по офферам, отдельный слой по расходам, отдельный — по выплатам. Дальше уже считаются метрики: ROI = (Revenue - Cost) / Cost, маржа = (Revenue - Cost - Fees) / Revenue. Без этого в визуализации получится красивая, но бесполезная каша.

В Looker Studio не тащите сырые поля прямо в чарты. Сначала приводите данные к одному уровню агрегации: день, источник, кампания, оффер. Иначе один и тот же расход может размножиться на уровне связки креативов и сломать дельту. Проверяем сходимость дельты в трекере и кабинете, потом уже строим график. Данные не врут, в отличие от байеров.

Для визуализации хватает трех блоков:
— KPI-карточки: ROI, маржа, Cost, Revenue
— Тренд по дням: линия ROI и столбцы по расходу
— Таблица разрезов: источник, оффер, кампания, маржа после комиссий

Не делайте один общий ROI на весь аккаунт без фильтров. Нужны параметры для периода, гео, источника и связки. Иначе вы видите усреднение, а не точку утечки бюджета. Всё, что не автоматизировано — это потенциальный убыток.

Если дашборд не показывает, где именно течет профит, значит проблема не в Looker Studio, а в ETL и нормализации. Сначала чинится модель, потом визуализация.