Логотип прячется в углу

Логотип прячется в углу

Всё чаще в новых айдентиках замечаю один и тот же приём: знак становится скромнее, а пространство вокруг него — больше. Не минимализм ради минимализма, а осознанный отказ от давления на пользователя.

Раньше логотип должен был кричать. Работала логика: чем крупнее знак на носителе, тем больше запоминаемость. Сейчас бренды всё чаще выбирают обратное — марку ставят в угол, мелко, иногда почти теряя её среди воздуха. Зато вся композиция, типографика, цветовое поле работают на то, что бренд ощущается, а не читается.

Классический пример подхода — лаконичная айдентика Aesop (Эйсоп), где логотип существует скорее как подпись, а не как главный герой макета. В свежих работах студий похожая логика: знак перестаёт быть доказательством бренда и становится его завершающим штрихом.

Отдельно интересно, что это совпадает с поведением внимания в интерфейсах. Люди привыкли к маленьким аватаркам, к бренду в футере письма, к иконке в углу экрана. Крупный логотип на упаковке воспринимается уже не как уверенность, а как навязчивость.

Видите то же самое в свежих айдентиках — или, наоборот, замечаете обратный тренд и возврат к крупной марке?

— @IdRoomRuPro