Чек-лист аналитики нативной кампании: 7 срезов, которые находят мусорный трафик

Чек-лист аналитики нативной кампании: 7 срезов, которые находят мусорный трафик

До запуска проверьте разметку: у каждого объявления должны передаваться campaign_id, площадка, виджет, креатив и нужные UTM-параметры. Сверьте, что значения не обрезаются на переходе, а конверсия привязывается к клику, а не только к последнему визиту.

После накопления данных смотрите кампанию в семи срезах:
— площадка и конкретный placement;
— campaign_id и объявление;
— гео, устройство и ОС;
— время клика и конверсии;
— позиция виджета;
— тип креатива;
— этап воронки: клик, лид, подтверждение, целевое действие.
Объём сам по себе ничего не доказывает: сравнивайте CR, EPC, CPA и долю подтверждённых конверсий.

Ищите аномалии: много кликов без событий, одинаковые интервалы между переходами, резкий провал на одном этапе, всплеск конверсий с одного placement или расхождение статистики сети и трекера. Такие сегменты не отключайте вслепую — сначала проверьте postback, дедупликацию и задержку атрибуции.

Перед оптимизацией соберите отдельный отчёт по источникам и сохраните исходные данные. Если менять сразу ставку, креатив и таргетинг, вы не поймёте, что повлияло на результат.

Итог: сначала приводите в порядок разметку и срезы, затем принимайте решения по качеству трафика, а не по общему числу конверсий.

—
Рядом по жанру: @kustov_native_ads