Чек-лист выбора между CBO и ABO: от цели кампании до контроля бюджета

Чек-лист выбора между CBO и ABO: от цели кампании до контроля бюджета

Сначала определите задачу. Если нужно сравнить аудитории, плейсменты или гипотезы с отдельным контролем расходов, начинайте с ABO. Если связки уже прошли первичный отбор и задача — отдать больше бюджета сильным группам, рассматривайте CBO.

Перед запуском проверьте:
— достаточно ли данных для автоматического перераспределения;
— одинаковы ли у групп цель, событие оптимизации и география;
— можете ли вы задать каждой гипотезе сопоставимый лимит;
— есть ли правило остановки для слабых групп.

ABO удобнее на этапе теста: каждая группа получает заранее заданную сумму, а сравнение получается чище. Но ручного контроля больше, а бюджет может оставаться в дорогих или слабых тестах. CBO экономит время при масштабировании, однако алгоритм способен быстро направить расход в одну группу и недодать трафик остальным.

Не смешивайте тестирование и масштабирование в одной кампании. Сначала зафиксируйте рабочие связки и критерии оценки, затем переносите победителей в отдельную кампанию CBO. Если данных мало, начинайте с более предсказуемого ABO и меняйте только один параметр за раз.

Выбирайте уровень бюджета под этап работы: ABO — для управляемого сравнения гипотез, CBO — для распределения бюджета между подтверждёнными связками. Решение проверяйте по качеству целевого события и экономике, а не только по объёму потраченных денег.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @kustov_aso_uac