Широкое, фразовое или точное: как выбрать соответствие и не слить бюджет

Широкое, фразовое или точное: как выбрать соответствие и не слить бюджет

Тип соответствия задаёт не «строгость» ключа, а диапазон поисковых намерений. Поэтому точное соответствие не означает буквальный запрос, а фразовое допускает дополнительные слова и изменения формулировки.

— Широкое — охватывает запросы с похожим смыслом. Подходит для расширения, но требует контроля поисковых запросов и понятной стратегии ставок.
— Фразовое — сохраняет смысл ключевой фразы, допуская уточнения и другой порядок слов. Рабочий баланс между охватом и контролем.
— Точное — ориентируется на тот же поисковый смысл, а не на посимвольное совпадение.

Если семантика ещё не проверена, начните с фразового и точного типов. Широкое подключайте к темам с понятной конверсией. Для каждого типа отдельно проверяйте поисковые запросы, добавляйте минус-слова и не смешивайте в группе разные намерения.

Выбирайте соответствие по цене ошибки: широкое даёт идеи для роста, точное — контроль. Сравнивайте их по конверсиям и качеству лидов, а не только по числу показов.

—
Если тема зашла, посмотри @kustov_crypto_pay