Словарь ставок Google Ads: чем tCPA отличается от tROAS и ручного управления

Словарь ставок Google Ads: чем tCPA отличается от tROAS и ручного управления

• Максимум конверсий — стратегия без заданной цены лида или доходности. Алгоритм старается получить как можно больше конверсий в рамках бюджета. Подходит для сбора данных и кампаний, где важнее объём, чем строгая стоимость результата.

• tCPA — целевая цена конверсии. Вы задаёте среднюю стоимость лида, а система ищет пользователей с большей вероятностью конверсии. При слишком низкой цели трафик может заметно сократиться, поэтому ориентир должен опираться на исторические данные.

• tROAS — целевая окупаемость рекламных расходов. Стратегия применима, когда конверсия передаёт ценность: выручку, маржу или другой измеримый доход. Чем выше цель, тем жёстче отбор аукционов и тем меньше потенциальный объём.

• Ручные ставки — управление ставкой на уровне ключевых слов, групп или других элементов кампании. Метод даёт больше контроля, но требует регулярного анализа и не использует весь объём автоматических сигналов тактик Smart Bidding.

Выбирайте стратегию от данных: нет стабильных конверсий — начните с максимума конверсий, есть предсказуемый CPA — тестируйте tCPA, а tROAS включайте только при корректной передаче ценности.

—
Соседний канал в сети: @kustov_google_bany