In-app-реклама: как выбрать формат и SDK-сеть, не перепутав объём показов с качеством

In-app-реклама: как выбрать формат и SDK-сеть, не перепутав объём показов с качеством

Формат влияет не только на доход паблишера, но и на поведение пользователя. Баннер даёт постоянный инвентарь, но обычно слабее заметен. Interstitial уместен между экранами или уровнями, а не посреди действия. Rewarded video показывает рекламу в обмен на понятную награду и часто лучше принимаетcя аудиторией. Native-формат встраивается в интерфейс, поэтому требует особенно аккуратной адаптации.

SDK-сеть выбирают не по одному обещанию высокой ставки. Проверьте:
— географию и типы приложений в закупке;
— доступные форматы и требования к креативам;
— задержку загрузки рекламы и работу без показа;
— прозрачность отчётности по показам, кликам и событиям;
— наличие brand safety-фильтров и блокировок нежелательных категорий.

Если сетей несколько, используйте mediation: она сравнивает источники и помогает распределять показы. Но автоматизация не отменяет тестов. Сравнивайте источники на одинаковых гео, форматах и периодах, отдельно смотрите fill rate, eCPM, CTR, удержание и жалобы пользователей.

Типовая ошибка — оценивать SDK только по доходу. Высокий eCPM может сопровождаться плохим UX, случайными кликами или низким качеством установок. Сначала определите цель: монетизация, привлечение или проверка аудитории, а затем подбирайте формат и сеть под неё.

Начинайте с ограниченного теста, фиксируйте события после показа и отключайте связки, которые портят продуктовый опыт.

—
Если тема зашла, посмотри @kustov_app_traffic