Время показа меняет пуш-кампанию: как найти рабочие часы без слива бюджета

Время показа меняет пуш-кампанию: как найти рабочие часы без слива бюджета

Одинаковый пуш по-разному работает утром, днём и ночью: меняются внимание пользователя, конкуренция в аукционе и вероятность целевого действия. Поэтому не оценивайте кампанию только по среднему CTR за весь период.

Разбейте статистику по часам и отдельно смотрите:
— CTR — цепляет ли сообщение в конкретный слот;
— CR и EPC — приводит ли клик к действию;
— стоимость конверсии — не съедает ли трафик маржу;
— объём — хватает ли данных для вывода.

Не переносите часовой пояс из рекламного кабинета «как есть». Сверьте его с гео аудитории и временем в трекере. Учитывайте задержку между кликом и конверсией: ночной слот может выглядеть слабым, если его действия подтягиваются позже. Для чистого сравнения меняйте только время показа, не смешивая тест с новой ставкой, креативом или лендингом.

После теста не обязательно полностью отключать слабые часы. Сначала снизьте ставку или частоту, а сильным слотам дайте больше трафика. Проверяйте результат отдельно для устройств, гео, источников и частотных ограничений: общий отчёт часто скрывает рабочую связку.

Сначала найдите стабильные временные окна на данных, затем масштабируйте их небольшими шагами и регулярно перепроверяйте после изменений в кампании.

—
Если понравилось — посмотри @kustov_inpage_push