Почему за DOI платят больше: где рекламодатель покупает качество, а не только контакт

Почему за DOI платят больше: где рекламодатель покупает качество, а не только контакт

SOI — это регистрация по одному действию: пользователь оставил email или телефон. DOI добавляет подтверждение: нужно перейти по ссылке, ввести код или выполнить другое целевое действие. Для рекламодателя это не формальность, а дополнительная проверка намерения.

Разница в выплате обычно объясняется экономикой лида:
— меньше случайных и ошибочных регистраций;
— ниже доля дублей, ботов и мотивированного трафика;
— выше вероятность, что пользователь дойдёт до анкеты, общения или оплаты;
— проще прогнозировать дальнейшую конверсию и удержание.

Но высокий payout не означает, что DOI всегда выгоднее вебмастеру. Подтверждение создаёт дополнительный шаг и снижает конверсию в подтверждённого лида. Если письмо попадает в спам, SMS задерживается или форма неудобна, доход с того же объёма кликов может оказаться ниже, чем на SOI.

Перед выбором оффера проверьте: какое действие считается подтверждением, есть ли дедлайн, разрешены ли прелендинги и мотивированный трафик, как обрабатываются дубли и отклонения. Сравнивайте не только ставку, а EPC и итоговый доход с 1000 кликов.

DOI оплачивается выше за снижение риска для рекламодателя. В тестах оценивайте всю воронку: клик → регистрация → подтверждение → апрув, а не одну цифру выплаты.

—
Рядом по жанру: @soi_doi_mastery_arb