UAC или внешняя сеть: как выбрать источник установок и не слить бюджет

UAC или внешняя сеть: как выбрать источник установок и не слить бюджет

UAC удобен, когда нужно масштабировать установки внутри экосистемы Google и передавать алгоритму данные о качестве пользователей. Внешние сети дают больше вариантов по географии, форматам, плейсментам и моделям закупки, но требуют более жёсткого контроля. Ни один источник не становится эффективным только из-за низкого CPI.

Сравнивай каналы по цепочке метрик:
— CPI и доля валидных установок;
— регистрация, первый запуск и достижение ключевого события;
— удержание и доход на пользователя;
— объём, стабильность и скорость открутки;
— прозрачность площадок, субиздателей и постбэков.
Если сеть показывает только дешёвые инсталлы, этого недостаточно для вывода о качестве трафика.

В UAC особенно важны корректные события оптимизации: алгоритм будет искать пользователей под тот сигнал, который ты ему передаёшь. Во внешней сети отдельно проверяй трекинг, дедупликацию, фрод-фильтры и разбивку по источникам. Тестируй сопоставимые гео, креативы и окна атрибуции, иначе сравнение будет искажено.

Выбирай источник по стоимости целевого действия и LTV, а не по CPI. Дешёвая установка без дальнейшей активности может оказаться дороже качественного пользователя.

—
Рядом по жанру: @kustov_mobile_traffic