Модель оплаты в крипто-оффере не спасёт слабый лид: как связать выплату и качество

Модель оплаты в крипто-оффере не спасёт слабый лид: как связать выплату и качество

В крипто-офферах лидом может считаться не только заявка. Для рекламодателя важнее цепочка действий: регистрация, подтверждение контактов, прохождение KYC, первый депозит и дальнейшая активность. Поэтому до старта нужно уточнить, какое событие оплачивается и какие условия делают его валидным.

Основные модели:
— CPL: платят за лид, но риск низкого качества чаще лежит на рекламодателе;
— CPA: выплата за целевое действие, например подтверждённый депозит;
— hybrid: фиксированная часть за лид плюс доплата за квалификацию;
— RevShare: доход зависит от активности привлечённых пользователей.

Выбирайте модель по цели кампании. Если офферу нужен объём регистраций, CPL может быть уместен, но нужны фильтры по гео, устройствам, источникам и дублям. При оплате за депозит важнее заранее согласовать холд, атрибуцию, допустимый процент отмен и правила по мотивированному трафику. Иначе спор о качестве начнётся уже после запуска.

Перед заливом запросите примеры валидного и невалидного лида, настройте передачу статусов и разделяйте источники в трекинге. Смотрите не только на конверсию в заявку, но и на долю лидов, дошедших до целевого события.

Хорошая модель оплаты — это не самая высокая ставка, а понятная связь между действием пользователя, его качеством и вашей выплатой.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @kustov_crypto_traffic