Неделя без таблицы — это не отчёт, а догадки: что фиксировать по кампании

Неделя без таблицы — это не отчёт, а догадки: что фиксировать по кампании

Для еженедельной отчётности держите один шаблон и не меняйте его от кампании к кампании. В таблице должны быть: расход, показы, клики, CTR, CPC, лиды, CPL, конверсии и стоимость целевого действия. Без этого вы видите не результат, а только активность.

Разбейте данные по уровням: кампания, группа, объявление. Так сразу заметно, где ломается воронка: креатив даёт клики, а аудитория — дорогие лиды; либо наоборот. Если сравнивать только общий итог, легко выкинуть рабочую связку и оставить слабую.

Добавьте в таблицу ещё 2 поля: статус гипотезы и комментарий. В статусе пишите «тест», «масштаб», «стоп». В комментарии — коротко, почему так решили: выгорел креатив, узкая аудитория, слабый оффер, дорогая заявка. Это экономит время на следующей неделе.

Не забывайте про один и тот же период сравнения: неделя к неделе. Если смотреть кусками по разным срокам, выводы будут случайными. Лучше один шаблон, одна логика и один набор метрик, чем десяток красивых, но бесполезных сводок.

Хороший отчёт показывает не только сколько потратили, но и что именно масштабировать дальше.

—
Рядом по жанру: @ok_marketing_hacks_ww