Пошаговый запуск первой поисковой кампании: от оффера и семантики до проверки конверсий

Пошаговый запуск первой поисковой кампании: от оффера и семантики до проверки конверсий

Перед созданием кампании зафиксируйте цель: заявка, регистрация, покупка или переход на партнёрскую страницу. Проверьте географию, язык, устройства и соответствие лендинга правилам рекламной площадки. Сразу настройте конверсию, иначе оптимизация будет строиться на кликах, а не на результате.

Соберите семантику вокруг одного намерения пользователя:
— коммерческие запросы вынесите в отдельную группу;
— информационные и брендовые запросы не смешивайте с ними;
— добавьте минус-слова для нерелевантных формулировок;
— удалите слишком широкие запросы, если они не отражают оффер.
На старте лучше меньше точных ключей, чем большая семантика без контроля.

Создайте кампанию с понятной структурой: одна цель, отдельные группы объявлений и релевантные посадочные страницы. В каждом объявлении используйте ключевую фразу естественно, покажите выгоду оффера и добавьте конкретный призыв к действию. Проверьте текст, ссылки, UTM-метки и отображение на мобильных устройствах.

До запуска пройдите чек-лист: конверсия срабатывает, гео и расписание заданы верно, минус-слова применены, лимиты бюджета установлены, объявления прошли проверку. После старта анализируйте поисковые запросы, CTR, стоимость конверсии и качество трафика. Не меняйте всё одновременно — иначе не поймёте причину результата.

Первая кампания должна быть не масштабной, а диагностической: её задача — показать, какие запросы и объявления приводят целевое действие.

—
Рядом по жанру: @kustov_seo_updates