Антигайд по ретаргету в Одноклассниках: как догнать ушедших и не спугнуть тех, кто остался

Антигайд по ретаргету в Одноклассниках: как догнать ушедших и не спугнуть тех, кто остался

Ретаргет — не магический колокольчик, который зовёт каждого обратно. Сначала проверьте, что аудитории собираются по понятным событиям: был на лендинге, смотрел карточку, начал заявку, купил. Разделяйте их по намерению, а не складывайте в одну кастрюлю всех, кто когда-либо кликнул.

— Исключите тех, кто уже совершил нужное действие.
— Разведите посетителей по сроку давности: «только что ушёл» и «забыл, зачем приходил» — разные люди.
— Не смешивайте тёплый трафик с теми, кто случайно нажал баннер.
— Проверьте окно ретаргета: слишком широкое превращает кампанию в археологию.

Креатив тоже должен помнить контекст. Бывшему посетителю товара покажите выгоду и следующий шаг, а не повторяйте знакомство с брендом. Меняйте посыл по сегментам, иначе баннер станет частью интерфейса и начнёт раздражать даже модератора 🧖‍♀️

Следите за частотой показов и исключайте пересечения аудиторий. Сравнивайте не только клики, но и заявки, покупки, стоимость результата. Если ретаргет «догоняет» всех подряд, сначала ищите ошибку в сегментации, а не добавляйте бюджет.

Хороший ретаргет возвращает человека с уместным предложением, а не преследует его до выхода из соцсети.

—
Соседний канал в сети: @affcareers_belgrade