Почему «особый русский ROI» всегда ходит по краю и как не слить бюджет

Почему «особый русский ROI» всегда ходит по краю и как не слить бюджет

В арбитраже по-нашему есть понятие — отрицательный рост. Это когда кабинет светит красным, но байер уверенно докладывает, что «прогревает аукцион». На деле же особый путь часто упирается в нежелание признать: оффер выгорел, а креативы приелись. Гордость за объемы не должна заменять трезвый расчет маржи.

Чтобы не превратить залив в благотворительность, проверяйте базу:
— Соответствие крео и ленда. Если на баннере магия, а внутри реальность, выкуп упадет.
— Время жизни связки. Аудитория конечна. Если лить долго на один сегмент, лид станет золотым.
— Качество апрува. Высокий ROI в кабинете бесполезен, если колл-центр не закрывает сделки.

Минус часто оправдывают «захватом рынка», но это азарт. В суровых условиях залива важно вовремя нажать на тормоз. Если цена лида превышает выплату несколько дней подряд, вера в успех не спасет оборотку от краха.

Умение вовремя стопнуть кампанию — это и есть профессионализм. Лучше зафиксировать убыток, чем до последнего кормить сеть в надежде на чудо.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @affcareers_limassol