Mediation SDK: MAX, LevelPlay и AdMob ломают не CPI, а правила монетизации

Mediation SDK: MAX, LevelPlay и AdMob ломают не CPI, а правила монетизации

У всех трёх задача одна: собрать спрос из сетей и поднять eCPM. Но смотреть надо не на «у кого больше SDK», а на 4 вещи: задержка инициализации, waterfall vs bidding, качество report’ов и контроль над сегментами. Если медиатор стартует медленно, вы теряете показы в first session.

AppLovin MAX обычно выбирают за сильный bidding-слой и удобный fine-tuning по ad units. LevelPlay берут, когда важны гибкие waterfalls и нормальная работа с несколькими сетями. AdMob проще как базовый слой, но как единственная медиация часто упирается в ограниченный контроль и более бедную аналитику по сетям.

Проверяйте не «доход на бумаге», а 3 метрики: fill rate, impression-to-load latency и revenue per DAU. Если fill rate растёт, а ARPDAU не двигается — медиатор просто перераспределил показы. Если latency > конкурента на 100-200 мс, это уже минус к показам и к удержанию в первые минуты сессии.

Ещё один фильтр — прозрачность postbacks и разрезов по placement. Без этого вы не поймёте, какой ad unit выжигает retention, а какой даёт инкрементальный доход. В нормальной схеме медиатор должен помогать строить split по странам, формату и частоте, а не прятать разницу за общим eCPM.

Считайте не «какой SDK сильнее», а где выше revenue after latency и где меньше конфликтов с продуктовой метрикой. В mobile это обычно и есть реальный выбор.