CPA, CPL или RevShare: как выбрать модель оплаты и не слить бюджет на старте

CPA, CPL или RevShare: как выбрать модель оплаты и не слить бюджет на старте

Модель оплаты определяет, за какое действие платит рекламодатель и где лежит риск. Перед запуском уточните целевое событие, окно атрибуции, холд, правила отклонения и разрешённые источники трафика.

• CPA — фиксированная выплата за действие: регистрацию, заказ или депозит. CPL — оплата за лид, например заявку или контакт; качество лида могут проверять отдельно. CPS — процент или фикс за подтверждённую покупку, поэтому доход связан с чеком и выкупом заказа.

• CPI — выплата за установку приложения, иногда с условием первого запуска. RevShare — доля от дохода рекламодателя за клиента; потенциально выгоднее на длинной дистанции, но менее предсказуема. Гибрид сочетает фиксированную выплату и долю.

Новичку проще начинать с модели, где событие прозрачно, статистика доступна, а экономика сходится после учёта холда, отклонений и стоимости трафика.

Сначала разберите условия оффера и посчитайте допустимую цену конверсии. Модель выбирают под воронку и качество трафика, а не по размеру выплаты в карточке оффера.