5 ошибок при работе с источниками трафика, из-за которых сливают бюджет в ноль

5 ошибок при работе с источниками трафика, из-за которых сливают бюджет в ноль

Новички любят винить офер, крео, менеджера, шейв и ретрек, но часто проблема банальнее: источник трафика выбран жопой. Берут то, где «всем льёт», не глядя на гео, формат, модерацию и длину холда. В итоге трафик есть, а профита нет.

— Льют без матчинга: источник не подходит под офер по гео, девайсам и интенту.
— Оценивают только CTR. CTR красивый, а CR мёртвый — классика жанра.
— Не режут мусор по плейсментам, паблишерам и аудиториям. Деньги уходят в мусорный сегмент.
— Тестируют мало креативов и рано ставят крест на связке.
— Смотрят на ROI до того, как отвалится холд. Потом удивляются, откуда минус.

Нормальная работа с источником — это не «залил и жду магии», а фильтрация, тесты и жесткая математика. Сначала проверяешь соответствие офера и источника, потом смотришь, где есть конверт, и только потом масштабируешь. Всё остальное — дорогая вера в чудо.

Статистика — единственный бог в арбитраже. Профит не прощает ошибок, только математику.