Аналитика в перформансе ломается не в отчёте, а на этапе сборки событий

Аналитика в перформансе ломается не в отчёте, а на этапе сборки событий

Если данные сыпятся в разные системы без общей логики, вы получаете красивую таблицу и плохие решения. Перед запуском проверьте 3 вещи: — одно название события для одного действия; — одинаковые UTM и правила их записи; — понятную связь между кликом, визитом, лидом и продажей.

Дальше смотрите не только на верх воронки. CTR и CPC полезны, но не отвечают на вопрос, где теряется деньги. Сверяйте глубину воронки: доходит ли пользователь до ключевого шага, сколько стоит микро-конверсия, где отваливается качество трафика. Часто слабое место видно не в рекламе, а в посадочной странице или CRM.

Ещё одна типовая ошибка — сравнивать каналы без одинакового окна и одинаковой атрибуции. Один источник может выглядеть хуже просто потому, что ему дают меньше времени на конверсию. Сначала выровняйте правила сравнения, потом делайте выводы 📊

Если аналитика не помогает менять ставки, креативы и посадочные, значит вы собираете цифры ради отчёта. Сильный отчёт всегда заканчивается конкретным действием: что отключить, что масштабировать и что проверить в следующем цикле.