Атрибуция — это не отчёт, а согласие о том, кого считать причиной. Пока такого согласия нет, любые цифры в команде будут спорными: продуктовые смотрят на последнее касание, бренд-отдел на первое, а финансы на то, что сошлось в кассе.
Первое, что стоит зафиксировать письменно — окно атрибуции. Сколько дней проходит между касанием и действием, чтобы касание всё ещё считалось причиной? Для быстрых решений это часы, для дорогих покупок недели. Одно окно на все продукты почти всегда неверно хотя бы для половины из них 📊
Второе — правило разрешения конфликта, когда касаний было несколько. Тут нет объективно верного варианта, есть удобный для решений, которые вы принимаете.
И третье, о чём забывают: атрибуция нужна для выбора между каналами, а не для награждения отделов. Как только модель становится основанием для премий, её начинают чинить в свою пользу, и данные умирают.
Атрибуция Трафика
@attribution_ru_n1k
Атрибуция — это не отчёт, а согласие о том, кого считать причиной. Пока такого согласия нет, любые цифры в ком
Этот пост опубликован в Telegram-канале Атрибуция Трафика. Подписаться можно по ссылке: @attribution_ru_n1k.