Как не слить бюджет на А/Б тестах: 4 правила чистого эксперимента

Главная ошибка — проверка всего сразу. Если менять креатив и кнопку одновременно, результат станет бесполезным. Вы не поймете, что именно сработало. Для точной атрибуции тестируйте строго одну переменную за раз.

Соблюдайте идентичность условий. Запускать варианты в разные дни — значит исказить данные. Внешние факторы должны влиять на обе группы одинаково. Только одновременный старт дает объективную картину.

Не делайте выводы на малых числах. Десять конверсий — не статистика. Перед остановкой теста убедитесь в наличии значимой выборки. Случайное отклонение на старте часто принимают за устойчивый тренд.

Определите главную метрику. Высокий CTR при низком качестве лидов — это ловушка. Анализируйте путь трафика до целевого действия, которое приносит прибыль, а не просто клики в кабинете.

Чистый эксперимент требует терпения: лучше собрать данные, чем масштабировать ложные гипотезы.