Deliverability ломается не в копирайтинге, а в трёх DNS-записях: SPF, DKIM и DMARC

Deliverability ломается не в копирайтинге, а в трёх DNS-записях: SPF, DKIM и DMARC

Если cold email не доходит, первым делом проверь не subject line, а базовую гигиену домена. Эти три записи отвечают за то, может ли почтовик доверять отправителю.

— SPF: список серверов, которым разрешено отправлять письма от имени домена. Ошибка частая: добавить лишние сервисы или забыть про основной.
— DKIM: цифровая подпись письма. Без неё письмо выглядит как неподписанное. Проверь, что ключи совпадают и подпись реально проходит.
— DMARC: правило, что делать, если SPF или DKIM не сошлись. Начинай с мягкой политики, чтобы видеть отчёты и не резать доставку себе же.

Мини-чек-лист перед запуском outreach:
• один домен — одна понятная роль;
• SPF не должен разрастаться в простыню;
• DKIM включён на каждом ящике;
• DMARC есть, даже если политика пока мягкая;
• From-домен, Return-Path и подписывающий сервис не спорят друг с другом.

Если письма уходят в промо или спам, смотри не только на контент, но и на согласованность всех трёх слоёв. Часто проблема не в тексте, а в том, что домен сам себе не верит.

Сначала наводишь порядок в SPF/DKIM/DMARC, потом масштабируешь отправку. Иначе любой follow-up работает как лотерея.