Креатив живёт 3–5 дней, а CPM в Facebook уже дороже на 12–18%

Креатив живёт 3–5 дней, а CPM в Facebook уже дороже на 12–18%

История развивается: после ABM и персонализации в outreach такой же сдвиг прилетел в закупку. В 2024 арбитраж окончательно ушёл в Creative-First: CPM в Facebook за год вырос на 12–18% по гео, а средний срок жизни креатива при активном спенде — 3–5 дней.

Для BD CPA-сеток это бьёт прямо в первое касание. Писать media buyer’у “у нас хороший оффер” уже слабый заход. Лучше сегментировать по боли:

— UGC-командам: “дадим офферы, где UGC уже держит approval”
— AI-креативщикам: “есть связки под быстрый refresh каждые 3–5 дней”
— агентствам: “можем обсудить офферы под Tier-1, где >60% объявлений уже на UGC/AI-графике”

Завтра проверьте свой sequence: есть ли там вопрос про creative pipeline. Если нет — вы продаёте оффер человеку, у которого горит не оффер, а производство креативов.