В платном трафике выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто быстрее читает цифры.

В платном трафике выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто быстрее читает цифры.

Смотреть нужно не на CTR в отрыве, а на связку: CPM → CPC → CR → CPA → ROAS.
Если CPM растёт, а CR стоит на месте — креатив выгорает.
Если CPC низкий, но лид дорогой — проблема уже в ленде или оффере.
Если CTR выше 2–3%, но конверт проседает, значит, клик есть, а качества нет.

Рабочая привычка: оценивать кампанию не по общему профиту, а по промежуточным метрикам в разрезе связок. Иногда связка с CTR 1,4% даёт лучший ROAS, чем «красивый» креатив с 4,8% 📊

Главный риск в платке — принимать решения на ощущениях.
Главный плюс — цифры почти всегда показывают, где именно течёт бюджет.