MMP, трекер и рекламный кабинет: почему одна и та же конверсия живёт в трёх разных мирах

MMP, трекер и рекламный кабинет: почему одна и та же конверсия живёт в трёх разных мирах

Если у вас расходятся цифры, проблема обычно не в «битых данных», а в разных правилах игры. Рекламный кабинет считает по своим окнам и сигналам, MMP — по своим девайсным идентификаторам и postback-логике, трекер — по своим кликам, сессиям и источникам.

Разрыв чаще всего создают 4 вещи:
— разные атрибуционные окна;
— потерянные идентификаторы из-за cookie loss или consent;
— задержка postback и асинхронная отправка событий;
— переатрибуция внутри окна, когда одна конверсия позже уходит другому источнику.

Чтобы сверка не превращалась в гадание, держите одинаковую базу сравнения: один и тот же период, один и тот же набор событий, один и тот же таймзонный срез. Потом сравнивайте не «всё со всем», а цепочку: клик → сессия → событие → postback. Где рвётся цепочка, там и потеря.

Полезная привычка — фиксировать в одном документе, какой источник у вас source of truth для каждого события. Иначе команда спорит не о данных, а о том, кто их раньше увидел. Если трекер и MMP считают по-разному, это нормально; ненормально — не знать, по какому правилу каждый из них считает.