Локализация видео-креатива: где дубляж ломает CTR, а где спасает удержание

Локализация видео-креатива: где дубляж ломает CTR, а где спасает удержание

Если крео зашло в одном GEO, это не значит, что его можно просто перевести. В перфомансе локализация — это не язык, а сохранение хука, темпа и первого кадра.

Рабочая схема:
— дубляж берут, когда в видео много голоса и объяснения;
— субтитры лучше, если смысл держится на визуале и коротких фразах;
— замена текста на экране нужна всегда, если в кадре есть оффер, цифры, CTA или локальные слова.

Главные потери обычно здесь: длинные фразы убивают first 3 seconds, шутки не совпадают с культурным кодом, а дословный перевод делает креатив «плоским». Лучше переписать 20% текста, чем сохранить 100% смысла и потерять просмотр до конца.

Перед запуском проверь три вещи: читается ли текст на мобиле, совпадает ли озвучка с движением губ или монтажом, и не стал ли первый экран слишком «тяжёлым» после перевода. Если локализация не усиливает hook, значит это уже не адаптация, а новый креатив.