Как читать стату, а не просто пялиться в цифры и сливать бюджет

Как читать стату, а не просто пялиться в цифры и сливать бюджет

Стата — это не красивый отчет для эго. Это рентген сетапа. Если смотришь только на общий ROI, ты уже ошибся. Нормальный разбор идет по воронке:
— клик есть, а дальше тишина? Значит, крео или преленд не цепляет;
— лиды есть, профита нет? Смотри на качество трафика и апрув;
— много кликов, мало действий? Прокла не дожимает или оффер не бьет в боль.

Не делай вывод по одному дню. Один пик или провал — это шум. Ищи повторяемость: где просадка держится стабильно, а где просто случайный перекос. Сравнивай не только кампании, но и связки, крео, гео, плейсменты. Одна цифра ничего не решает. Решает связка цифр.

И еще. Не лечи симптом, когда сломана система. Плохой CTR не всегда значит плохое крео. Иногда это мертвый оффер, слабая прокла или мусорный источник. Сначала отдели этап, где течет бюджет, потом уже крути гипотезы. Иначе ты просто меняешь декорации в тонущем титанике.

Читай стату как механик, а не как игрок в лотерею: ищи, где именно ломается цепочка, и режь лишнее без жалости. Опять слил в трубу? Разбираем, почему ты ошибся.