Programmatic для CPA: где байер теряет деньги ещё до первого клика

Programmatic для CPA: где байер теряет деньги ещё до первого клика

Programmatic — не «дешёвый дисплей», а закупка инвентаря через аукцион. Ошибка байера — запускать его как обычную тизерку: широкий таргет, один лендинг, автооптимизация и надежда, что DSP сама найдёт ROI.

Перед проливом проверь базу:
— раздели кампании по geo, device, os и placement type;
— не мешай in-app, web и CTV в одном котле;
— ставь frequency cap, иначе быстро сожжёшь аудиторию;
— собирай whitelist/blacklist не по CTR, а по EPC и postback-событиям.

Ключевая метрика — не CPM и не клики. Смотри цепочку: win rate → viewability → CTR → CR → CPA по каждому supply source. Если источник даёт дешёвые показы, но нет событий после преленда — это не масштаб, а слив.

Для CPA лучше начинать с ручного контроля: узкие bundles/domains, лимиты на source, отдельные крео под форматы. Автооптимизацию включать только когда есть достаточно конверсий, иначе алгоритм обучится на мусоре.

Programmatic нормально работает, когда байер управляет supply, а не просто покупает «трафик подешевле». Сначала режем мусор, потом масштабируем связки.