В поле снова заметно движение: все больше команд пересобирают email-цепочки не вокруг «массовой рассылки», а в

В поле снова заметно движение: все больше команд пересобирают email-цепочки не вокруг «массовой рассылки», а вокруг поведения пользователя. Триггеры, прогревы, реактивация, post-purchase — именно здесь сейчас быстрее всего растет выручка без разгона бюджета.

Что важно: выигрывают не те, кто шлет чаще, а те, кто шлет точнее. В коротком цикле особенно хорошо работают письма, где есть один понятный сценарий, одна цель и минимальный шум в верстке. 📩

Еще один сдвиг — в сторону более строгой гигиены базы. Чистка неактивных, контроль частоты и сегментация по вовлеченности уже перестают быть «best practice» и становятся базовой операционной дисциплиной.

Если коротко: рынок уходит от рассылок «для всех» к системам удержания, где каждое письмо должно либо возвращать внимание, либо приближать к покупке.